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服裝吊牌的外延價值
來(lái)源：吊牌廠家(jiā) 發布時(shí)間(jiān)：2018-01-20 點擊量：1340
服裝吊牌作(zuò)為(wèi)材質類型、形式結構和(hé)圖文信息的複合識别件，在完成功能表述和(hé)視(shì)覺識别的基本功能後，随即從視(shì)覺記憶切入心理(lǐ)認同，使得(de)商品得(de)到宣傳和(hé)推廣，由此完成其品牌的塑造。可(kě)見，吊牌的接入，在滿足對商品的品牌個(gè)性與銷售共性的豐富釋義的同時(shí)，對實現其品牌的外延價值—功能表述、視(shì)覺記憶及心理(lǐ)認同，也起着積極的作(zuò)用。
一、功能表述—辨認購買
吊牌之于品牌的外延價值，首先在于其存在的必要性，即是否滿足于商品的識别功能需求。試想，如果沒有(yǒu)吊牌的功能表述，服裝市場(chǎng)将面臨何等尴尬的境地?商家(jiā)無法進行(xíng)系統化分類，消費者也無從取證商品的營銷信息，安全合格證明(míng)、防僞标識、材質成分、型号标碼等諸多(duō)關聯品牌誠信的問題将無法得(de)到解決。由此，勢必會(huì)影(yǐng)響到銷售渠道(dào)的通(tōng)暢和(hé)購買活動的順利進行(xíng)，同時(shí)，也給服裝的售後保養與維護帶來(lái)極大(dà)不便。吊牌，是服裝廠家(jiā)介紹産品不可(kě)或缺的重要環節，人(rén)們可(kě)以通(tōng)過不同的吊牌，對不同的商品進行(xíng)辨認，從中獲得(de)相關材質、面料、性能、尺碼、型号等資料。
二、視(shì)覺記憶—宣傳與推廣
純粹功能的需求滿足，會(huì)緻使整個(gè)銷售局面過于均質化。提出小(xiǎo)吊牌凸顯大(dà)品牌的營銷策略，以及對視(shì)覺效果的注重和(hé)不斷創新，有(yǒu)利于形成反複的視(shì)覺沖擊，引發聯想，加強記憶，定格品牌印象。将吊牌符号化，不僅有(yǒu)助于品牌信息直接、連續作(zuò)用于消費者，喚醒消費者的視(shì)覺記憶，激發其對品牌的好感和(hé)購買欲，而且對于商品的宣傳和(hé)推廣，品牌的外延價值拓展也有(yǒu)着積極的意義。
三、心裏認同—增進品牌感
服裝吊牌，是繼品牌策劃、品牌形象塑造、銷售策略等一連串的營銷策略之後，對商品形象是企業形象的再度擴散。無論是對奢侈品的身份界定，還(hái)是對各種品牌的品格鑒定，都可(kě)以從吊牌中捕捉到蛛絲馬迹。
