印刷業是個(gè)相當龐雜的行(xíng)業，它不僅內(nèi)部細分行(xíng)業多(duō)，也涉及了很(hěn)多(duō)相關的行(xíng)業，可(kě)以說，它是一個(gè)巨大(dà)的行(xíng)業體(tǐ)系，同時(shí)也是一個(gè)曆史悠久的行(xíng)業體(tǐ)系。從中國古代的印刷術(shù)發明(míng)以來(lái)，印刷技(jì)術(shù)就一步步深入生(shēng)産、生(shēng)活，并一步步壯大(dà)、發展，形成一個(gè)大(dà)的工業鏈。

      印刷行(xíng)業狀況分析喜憂參半

     從宏觀來(lái)說，中國印刷業已初步形成三大(dà)印刷産業帶：以廣東為(wèi)中心的珠三角印刷産業帶、以上(shàng)海和(hé)蘇浙為(wèi)中心的長三角印刷産業帶、以京津為(wèi)中心的環渤海印刷産業帶。從印刷分類來(lái)看，出版印刷主要集中在北京、上(shàng)海等地區(qū)，尤以北京為(wèi)最。北京地區(qū)的印刷企業總數(shù)為(wèi)1700餘家(jiā)，其中過半企業從事的是出版印刷和(hé)商業印刷，包裝印刷企業較少(shǎo)；上(shàng)海的印刷企業數(shù)量2000餘家(jiā)，過半企業從事的是出版印刷和(hé)商業印刷。包裝印刷則不要集中在河(hé)北雄縣（1000多(duō)家(jiā)）、江蘇昆山(shān)（約500家(jiā)，其中包括很(hěn)多(duō)大(dà)型企業）、浙江蒼南龍港鎮（約1000家(jiā)，其中包括部分國內(nèi)百強企業）、深圳（1000家(jiā)）、東莞（号稱有(yǒu)3000家(jiā)）。紙箱設備制(zhì)造基地則主要集中在河(hé)北東光、上(shàng)海奉賢、河(hé)北邯鄲、廣東佛山(shān)肇慶等地區(qū)。

      2011年，印刷包裝行(xíng)業整體(tǐ)保持增長态勢，按照中國印刷及設備器(qì)材工業的統計(jì)數(shù)據，2010年，中國印刷工業總産值為(wèi)6311億元人(rén)民币，其中印刷總産值5760億元，印刷設備180億元，印刷器(qì)材330億元。根據預測，2011年，印刷工業總産值有(yǒu)望突破6800億元人(rén)民币。

     據統計(jì)，2010年我國有(yǒu)印刷企業10.44萬家(jiā)，從業人(rén)員366.37萬人(rén)，工業總産值7706.5億元人(rén)民币。其中，出版物印刷1301.7億元人(rén)民币，包裝裝潢印刷5238.9億元人(rén)民币，其它印刷品印刷835.29億元人(rén)民币。來(lái)料加工出口印刷661.65億元人(rén)民币，利潤總額683.1億元人(rén)民币。2010年印刷總産值比2009年增加了1338.77億元人(rén)民币，增長率為(wèi)21.02%。在剛剛過去的十一五期間(jiān)，印刷總産值平均年增長率為(wèi)19.34%。

     從以上(shàng)數(shù)據我們可(kě)以看出，在過去的一年裏，印刷行(xíng)業所取得(de)的成績是喜人(rén)的，但(dàn)是在成品的利潤分配中，印刷業的利潤隻占到了5%不到。

     随着我國印刷業的發展進入成熟期，印刷業利潤日漸微薄，盡管有(yǒu)些(xiē)印刷企業依靠資本的積累和(hé)新商業模式的開(kāi)拓獲得(de)了不菲的收入，但(dàn)“做(zuò)印刷不賺錢(qián)”依然成為(wèi)業內(nèi)的共識。尤其是近一兩年，印刷工業的發展似乎陷入了一個(gè)詭異的境地。一方面是印刷工業總産值年均保持兩位數(shù)以上(shàng)快速增長，另一方面卻是印刷企業普遍感歎市況艱難。這一點的突出體(tǐ)現就是印刷企業營業收入與利潤的非對稱增長。究其原因，大(dà)部人(rén)都會(huì)歸咎于幾年前國際金融危機的沖擊，人(rén)力成本和(hé)原材料價格的大(dà)幅上(shàng)漲。的确，這是導緻印刷企業整體(tǐ)進入微利時(shí)代，舉步維艱的真正原因。

     電(diàn)子商務應對寒冬已成趨勢

      面對市場(chǎng)的不穩定性、企業經營成本一路上(shàng)升等多(duō)重壓力影(yǐng)響，近來(lái)我國珠三角、浙江溫州一帶頻頻傳出中小(xiǎo)企業經營困難，老闆跑路，恐現倒閉潮的消息，中小(xiǎo)企業背負着前所未有(yǒu)的壓力艱難地前行(xíng)。為(wèi)适應新形勢，一些(xiē)敏銳的企業開(kāi)始進軍電(diàn)子商務領域。

     如今互聯網越來(lái)越成為(wèi)現實生(shēng)活的一種映射，現實和(hé)網絡的界限将逐漸模糊，人(rén)的社會(huì)屬性将越來(lái)越多(duō)通(tōng)過互聯網的方式來(lái)展示，而電(diàn)子商務就是希望通(tōng)過将人(rén)的社會(huì)屬性以互聯網的方式來(lái)傳播、推薦商品或者是服務，并且實現更好的基于互聯網的消費。你(nǐ)在現實生(shēng)活中買了東西你(nǐ)會(huì)和(hé)你(nǐ)的朋友(yǒu)通(tōng)過電(diàn)話(huà)或者短(duǎn)信或者當面分享你(nǐ)買了什麽，你(nǐ)的朋友(yǒu)知道(dào)了可(kě)能會(huì)自己去買，也可(kě)能會(huì)告訴他的朋友(yǒu)，并且在這個(gè)過程中你(nǐ)可(kě)能也會(huì)認識和(hé)你(nǐ)喜好相同的朋友(yǒu)，并且通(tōng)過這些(xiē)新認識的朋友(yǒu)你(nǐ)也可(kě)以發現新的你(nǐ)可(kě)能會(huì)喜歡的商品，而現在這樣的一個(gè)過程也會(huì)通(tōng)過互聯網的方式來(lái)實現。

                        

     電(diàn)子商務既是國際化發展趨勢，也是我國産業規劃的新方向，電(diàn)子商務産業已被納入我國“十二五”戰略性新興産業規劃。據中國電(diàn)子商務研究中心的最新數(shù)據顯示，截止到2010年12月，中國電(diàn)子商務市場(chǎng)交易額已逾4。5萬億，同比增長22%。2011年大(dà)環境給行(xíng)業帶來(lái)的影(yǐng)響不容忽視(shì)，對電(diàn)子商務行(xíng)業來(lái)說卻是高(gāo)速增長的一年。電(diàn)商規模不斷壯大(dà)，能經受考驗的商務模式也在逐步成熟。行(xíng)業專家(jiā)預測，經過2011年B2B商家(jiā)的突飛猛進增長，2012年，B2B的形勢依然大(dà)好。

     将電(diàn)子商務營銷應用到印刷行(xíng)業

     這是因為(wèi)以互聯網為(wèi)依托的“電(diàn)子”技(jì)術(shù)平台為(wèi)傳統的印刷行(xíng)業提供了一個(gè)無比寬闊的發展空(kōng)間(jiān)，其突出的優越性是傳統的營銷手段根本無法比拟的。

      (1)廣域性和(hé)即時(shí)性

     互聯網跨越國界，穿越時(shí)空(kōng)，無論你(nǐ)身處何地，無論白天與黑(hēi)夜，隻要您利用浏覽器(qì)輕點鼠标，你(nǐ)就可(kě)以随心所欲地登錄任何國家(jiā)，地域的網站(zhàn)，與你(nǐ)想交流的人(rén)面對面的直接溝通(tōng)。舉個(gè)簡單的例子，某印刷企業想求購二手海德堡設備，傳統的購買方式是通(tōng)過熟悉的人(rén)介紹，如果運氣好的你(nǐ)可(kě)能會(huì)買到，但(dàn)是印刷機不像自行(xíng)車(chē)随處可(kě)見，說買到就能買到，但(dàn)是如果采用電(diàn)子商務營銷手段，在網上(shàng)發布求購信息，有(yǒu)轉手意向的商家(jiā)會(huì)主動聯系上(shàng)你(nǐ)，省時(shí)省力。

     (2)虛拟性

     互聯網使的傳統的空(kōng)間(jiān)概念發生(shēng)變化，出現了有(yǒu)别于實際地理(lǐ)空(kōng)間(jiān)的虛拟空(kōng)間(jiān)或者虛拟社會(huì)。處于世界任何角落的個(gè)人(rén)，公司或機構，可(kě)以通(tōng)過互聯網緊密地聯系在一起，建立虛拟社區(qū)，虛拟公司，虛拟政府，虛拟商場(chǎng)，虛拟大(dà)學或者虛拟研究所等，以達到信息共享，資源共享，智力共享等。

     (3)互動性

      通(tōng)過互聯網，商家(jiā)之間(jiān)可(kě)以直接交流，談判，簽合同，消費者也可(kě)以把自己的反饋建議反映到企業或商家(jiā)的網站(zhàn)，而企業或者商家(jiā)則要根據消費者的反饋及時(shí)調查産品種類及服務品質，做(zuò)到良性互動。

      綜合以上(shàng)優勢，電(diàn)子商務作(zuò)為(wèi)一種新的商業模式于20世紀最後的十年出現在人(rén)們面前。和(hé)傳統的交易方式相比，電(diàn)子商務有(yǒu)很(hěn)多(duō)優越之處，如它可(kě)以突破地域和(hé)時(shí)間(jiān)限制(zhì)，使處于不同地區(qū)的人(rén)們自由地傳遞信息，互通(tōng)有(yǒu)無，開(kāi)展貿易，它的快捷，迅速，自由和(hé)交換的低(dī)成本為(wèi)人(rén)們所樂道(dào)，創造更多(duō)的價值。